소개글
[광고학] 보여주는 광고 VS 설명하는 광고에 대한 자료입니다.
목차
정교화 가능성 모델(elaboration likelihood model)이란?
설득의 두 가지 경로
관여도(involvement)요소
보여주는 광고 VS 설명하는 광고
결론
본문내용
소비자가 광고와 같은 설득적 메시지에 노출될 경우, 소비자의 관여도에 따라 그 메시지대한 태도의 형성과 변화를 다른 두 가지의 경로를 통해 정교화가능성을 나타내는 Petty와 Cacioppo가 만든 모델
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