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[국제무역마케팅] Ahn`s chair 수출 마케팅 전략

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    • 소개글
    [국제무역마케팅] Ahn`s chair 수출 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    < 목 차 >




    I. 제품 소개
    1. 선정 동기
    2. 제품 소개

    II. 마케팅 전략 분석
    1. 해외시장조사
    1) 일본시장 특성
    2) 일본 소비자 구매 패턴 분석
    3) 일본시장에의 효과적 접근법
    4) 경쟁사 분석
    2. SWOT 분석
    1) Strength..
    2) Weakness
    3) Opportunity
    4) Threat
    3. STP 전략
    1) Segmentation
    2) Targeting
    3) Positioning
    4. 4P 전략
    1) Product
    2) Price
    3) Place
    4) Promotion

    본문내용
    3) 일본시장에의 효과적 접근법

    ① 상세한 시장 조사와 소비자 분석을 통해 일본 소비자들에게 적절한 상품을 제공해야 한다. 소비자 맞춤형 생산이 필요할 지도 모른다.
    ② 크기, 가격, 질이 적절히 균형을 이루어야 한다.
    ③ 상품과 회사의 이미지에 신경 써야 한다.
    ④ 믿을 수 있고 확실한 수출 시스템을 세우고 회사의 브랜드를 어떻게 세울 것인지에 대한 개요를 정해 출하, 납품 기간을 단축할 수 있도록 계약을 이행해야 한다.
    ⑤ 국가 성격, 산업 그리고 상품의 강점과 장점을 리스트화 해라.
    ⑥ 독창적인 디자인을 제공할 수 있다는 걸 증명하기 위해 당국의 디자이너들과 협력한다.
    ⑦ 일본 시장에서 자사의 브랜드를 많이 노출시켜야 한다.

    4) 경쟁사 분석


    < 하라체어 >

    내수보다 수출에 주력했기 때문에 국내에는 잘 알려지지 않았지만 일본에 가장 많은 수출을 하고 있는 회사로 2001년 설립되었으며, 하라체어의 장점은 무엇보다 인체공학적 시스템으로 골반, 허리의 편안함과 건강을 추구한다는 것이다.

    < 시디즈 >
    시디즈는 의자만을 전문적으로 연구, 개발, 생산하는 의자 전문 브랜드다.
    오랫동안 축척된 기술적, 디자인적 노하우로 학생들을 위한 교구의자, 사무실의 다양한 필요를 위한 사무용의자, 집안에서 사용할 수 있는 가정용 의자를 인간공학적 디자인을 적용하여 생산하고 있고, 일본, 영국, 스페인 외 20여 개국에 수출하고 있다.



    < Plus >

    복잡한 기능, 조작을 배제하여 레버 하나로 조작.
    의자의 높이 조절, 고정, 해제 등의 4가지가 레버 하나로 조절가능하며 팔걸이 부분 높이 조작 가능


    2. SWOT 분석

    1) Strength (강점)
    - 개인 의자에 사물을 보관함으로써 공간을 효율적으로 사용할 수 있다.
    - 개발비용이 저렴하여 원가 상승의 부담이 없다.
    - 큰 부담 없이 사용할 수 있는 아이템이므로 제품에 대한 거부감이 낮다.
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