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[문학과 광고] 고전소설 `구운몽`을 현대 매체의 특성에 맞게 스토리텔링

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    • 소개글
    [문학과 광고] 고전소설 `구운몽`을 현대 매체의 특성에 맞게 스토리텔링에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 광고 상황 분석
    - 환경분석
    - 경쟁사 분석
    - SWOT 분석
    - 제품분석
    Ⅱ . 광고 기본 전략 단계
    - 광고 목표
    - 광고 타깃
    - 컨셉 설정
    - 예산
    Ⅲ . 광고 전략
    - 매체 전략
    - 크레이티브 전략
    - 스토리 보드
    본문내용
    1. 광고목표
    전체 광고 목표
    남녀노소 모든 계층의 사람들을 위한 피자 브랜드임을 각인 및 제품 홍보
    단기적 목표
    광고를 통해 고객이 흥미를 가지고 구매 수요 증가
    온라인에서 피자에 대한 정보 클릭횟수와 광고 수를 늘려
    구매행동 유도
    온라인에서 피자에 대한 정보 클릭횟수와 광고 수를 늘려
    구매행동 유도
    기존 미스터 피자의 이미지에 남녀노소 라는 이미지를 추가해서 모두가 어울릴 수 있는 이미지 구축
    미스터피자의 개성, 이미지, 태도 등을 새롭게 개선 강화



    중략

    ▶ 출연인물 : 양소유 – 차태현

    8명의 여인들 –오디션을 통한 일반인 여성 캐스팅(각각의 매력을 지니고 있는 여덟 명)
    ▶ 의상컨셉 : 한복
    ▶ 배경 : 드라마 ‘황진이’와 ‘공주의 남자’ 촬영장소인 강원도 강릉 선교장 안 활래정. (구운몽의 배경적 특성을 살리기 위하여)
    ▶ BGM : 탐나는도다 ost 'under the sea'
    #고전소설#문학과#스토리텔링#문학#구운몽