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[광고론] 광고정보처리 과정

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    [광고론] 광고정보처리 과정에 대한 자료입니다.
    목차

    ■ 광고정보처리 과정 개관
    광고정보처리 모형

    ■ 광고정보에 대한 소비자의 지각과정
    주의, 주의, 해석

    ■ 정보처리과정과 관련된 모형들
    관여이론(involvement) 및 관여모형
    정교화가능성 모형(ELM:Elaboration Likelihood Model)
    본문내용
    광고정보처리과정 개관
    광고정보처리 모형

    표생략


    ■상표에 대한 인지 : 인지적인 평가, 전통적 견해
    광고 → 상표인지 → 태도형성의 과정을 걸침

    ■ 광고에 대한 태도 : 감정적인 반응, 비전통적 견해
    광고 태도와 상표 태도간에는 정(+)의 상관관계가 있음
    (ex : 정교화가능성 모형(ELM), 저관여모형, 휴리스틱 처리)
    광고정보처리 모형 사례_자일리톨

    -지각 인지 태도형성

    -어린 아이.

    -뮤탄스라는 세균.

    -자일리톨 껌을 씹자.

    -아이와 치아건강을 위해서 자일리톨을
    씹어야겠다는 긍정적 태도를 형성한다.

    지각
    개인이 환경에 대한 접촉을 유지하는 과정 OR 개인이 다양한 감각기관을 통해 자극을 받아들여서 해석하는 과정

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