[마케팅] 설화수 크리에이티브 광고 전략
![[마케팅] 설화수 크리에이티브 광고 전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/576/575819-0001.gif)
![[마케팅] 설화수 크리에이티브 광고 전략-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/576/575819-0002.gif)
분야
hwp2.상황분석
3.광고전략개발
-광고목적
-타켓층
-제품이미지
-제품포지셔닝
4.크리에이티브계획
-광고컨셉
-광고안에서 what to say
-how to say it
5.매체선정
설화수 브랜드는?
-상생의 미학을 추구하는 정통브랜드
-음양의 기운과 상생을 나타내는 한국 전통의 색 '오방색'을 기조>
-고귀함을 상징하는 황금빛의 한자로고 '수'와 용기 사이에 적용
①국내에서 입증된 한방 화장품
②한국 화장품에 대한 중국인의 관심 고조
③최고의 원료! 최고의 품질
-한방재료로 만든 한방 화장품
-유기능 인증 제품
현재 라네즈, 마몽드의 중국 도시 주요 상권 진출
화장품 시장 규모 9조 5,000억원
중국 소비 패턴의 변화 - 한류열풍에 있따라 한국트랜드를 따르려는 경향, 한방 화장품 관심고조