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[PR기획론] 한국야쿠르트 PR전략(CSR)

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    • 소개글
    [PR기획론] 한국야쿠르트 PR전략(CSR)에 대한 자료입니다.
    목차


    1. 자사분석 : 한국 야쿠르트는 어떤 기업인가?
    2. 공중분석 : 소비자에게 한국 야쿠르트는?
    3. 상황분석 : 왜 CSR(사회공헌활동)인가?
    ISO26000과 대기업 CSR 예산
    타 기업의 CSR 활동 현황(웅진, 현대, CJ)
    한국 야쿠르트의 CSR 활동 현황
    4. 문제점 도출 : 한국 야쿠르트 CSR 활동의 문제점과 개선방향
    SWOT 분석/포지셔닝
    5. 전략제시 : PR목적 및 핵심 메시지
    새로운 캠페인 소개
    로고 및 캐치프레이즈
    매체 전략
    6. 기대효과 및 예산, 일정

    본문내용
    자사분석
    한국야쿠르트는 어떤 기업인가?
    1969~1978
    회사설립과 유산균 발효유 시장 선도

    1978~1988
    라면 사업 시작, 종합건강기업으로의 성장 토대 마련

    1989~1999
    음료 사업 시작, 야쿠르트 1일 판매 500만병 돌파

    2000~2004
    신제품(윌, 쿠퍼스, 야쿠르트 500 등) 개발 주력

    2005~2010
    발효유 중심으로 다양한 사업군에 진출, 세계 시장 진출
    NCSI(국가고객만족도) 발효유, 우유 부문 12년 연속 1위


    소비자에게 한국야쿠르트는 ?
    한국야쿠르트는
    이미 소비자에게
    신뢰받는 기업이지만

    2위, 3위가 아닌
    1위를 하기 위해
    강력한
    PR전략이 필요
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