[국제경영] 처음처럼 호주 진출전략

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레포트 > 경제경영계열
2013.03.20
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소개글

[국제경영] 처음처럼 호주 진출전략에 대한 자료입니다.

01 제품&기업설명
02 선정 이유
03시장조사
04환경분석
05진출방법
06 시사점
07 Q&A

본문내용

1.기업소개
-롯데 주류는 1926년 강릉합동주조설립과 함께 시작하여 소주를 비롯해 청주, 과실주, 와인에 이르는 다양한 제품을 생산 판매하는 종합주류회사입니다.

-현재 CEO는 이재혁 사장.

2. 연혁
-1920 강릉합동주조㈜설립
-1973 경월주조㈜로 상호변경
-1985 ㈜두산백화 출범
-1993 ㈜두산경월 출범
-1995 일본 소주 수출 개시
-2006 알칼리환원수 소주 처음처럼 시판
-2009 두산으로부터 처음처럼 경영권 인수(롯데주류 출범)
-2011 롯데칠성음료, 롯데주류 합병(6년 연속 소주 수출 1위 달성.)

3. 제품소개

*롯데 주류의 대표적인 소 주로써 도수는 19.5도

*알칼리환원수를 사용하여 맛이 부드럽고 외부흡수, 노폐물의 융해, 배출이 용이함.

*흔들수록 부드러워 진다고 합니다.

1.선정이유
-호주의 연간 주류시장 규모는
77억(호주달러로 약 76억달러규모)
세계 10위 안에 속하는 수준.

-호주에 거주하는 아시아인들의 수 가 급격히 증가.

2. 타기업 진출사례

*일본 진출 사례
- 진로소주

1977년 일본 진출
- 처음에는 실패.
- 알코올 도수는 국내와 같게, 당도는 낮춤
- 진로 마크를 일본 일장기의 색깔과 같은 붉은색으로 디자인.
- 용량을 국산의 두 배 가량인 700ml로 하여 차별화.
- 국내 상품 중 단일 품목 시장 점유율 1위 차지 제품은 진로가 처음.
- 현재까지도 인본소주 업계의 선두자리 유지 중.

➀호주인들은 한국인보다 술을 좋아함.
- 호주의 1인당GDP는 세계 5위 수준으로 높은 편
- 호주의 연간 주류시장 규모는 와인, 맥주, 양주, 칵테일 주를 포함 76억 달러 순수 주류 판매량기준이다.
- OECD조사에 따르면 , 2007년 호주의 15세 이상 국민 1인당 연간 주류 소비량이 OECD국가 중 11위를 차지.

➁다양한 유통구조의 주류시장
- 호주 내 막걸리, 맥주 , 소주 등 한국산 주류는 주로 한국 식품점과 음식점 등을 통해 유통되며 호주인 들의 구매비율을 매우 낮음.

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