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[광고전략] OB맥주 광고와 전략분석

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    • 소개글
    [광고전략] OB맥주 광고와 전략분석에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 환경분석
    1. 오비맥주㈜
    2. 맥주시장분석
    3. OB의 SWOT 분석

    Ⅱ. 광고및 전략 분석
    1. 경쟁브랜드 광고 분석
    2. OB맥주의 광고 분석
    3. OB맥주의 전략 분석

    Ⅲ. 결론및 제언
    본문내용
    오비맥주
    1933년 설립 & 소화기린맥주㈜
    1948년 OB맥주 출시
    1995년 OB-Lager 출시
    1998년 벨기에 인터브루사와 합작사 설립
    1999년 Cass맥주 인수 합병
    2003년 renewal OB 출시
    자본총계 590,543,591,920원
    (2004년 6월 30일 현재)

    “목넘김이 좋은 진정한 맥주” - OB의 프로모션 광고
    목넘김 속성 부각
    부드러운 이미지 강조
    -3.56g 의 쌀
    일상으로부터의 자유
    편안하고 비쥬얼과 BGM
    HITE와 맞대응하여 새로운 속성과 이미지 강조

    Good
    부담없고 편안한 광고
    단순하고 유쾌한 멜로디로 브랜드 회상력 높임
    친구라는 소재를 통한 공감대 형성
    Bad
    캠페인을 위한 캠페인에 불과한 광고
    가볍고 편안하지만 읽어내기 힘든 메시지
    심플하지만 뭔가 빠진듯한 허전함
    우정을 지나치게 가볍게 여기는 불쾌감

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