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[브랜드마케팅] `Xcanvas` 엑스캔버스 vs `PAVV` 파브 브랜드성공,실패사례

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    • 소개글
    [브랜드마케팅] `Xcanvas` 엑스캔버스 vs `PAVV` 파브 브랜드성공,실패사례에 대한 자료입니다.
    목차
    주제선정이유

    환경분석

    4P

    브랜드 전략

    향후전략
    본문내용
    거시환경진단
    기술적 변화
    제 1의 혁명
    흑백 TV의 탄생
    제 2의 혁명
    칼라 TV의 등장
    제 3의 혁명
    디지털 TV의 등장
    ->현재 3세대에 진입하였으나 주류는 제2세대가 형성
    제 4세대는 대형화 TV가 될 것으로 전망된다.

    4P분석 : Place
    판매전략
    대형 모니터의 전시가 가능한 곳에서의 판매가 홍보나 판매측면에서 유리
    판매처 : 인터넷상의 직영 구매, 양판점 백화점, 할인점 등
    고관여 상품의 경우 매장의 분위기, 종업원의 태도나 서비스의 형태가 구매여부에 중요한 역할을 한다

    홍보전략의 실행

    디지털 문화 체험공간인 ‘엑스캔버스’ 운영
    - LG전자의 첨단 디지털 제품이 총망라되어 있는 ‘N세대를 위한 디지털 문화 체험장’
    - 인터넷 게임존, 디지털 씨어터, 싸이언 존으로 구성
    - 전시장 안에 있는 PC로 문자메시지를 보내면 직원들이 엑스캔버스 전시장 입구에 설치된PDP TV 화면상에 메시지를 올려주는 게시판 서비스를 제공
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