분야
ppt경험에 대해서
H/D란?
기업이력
주요제품 소개
haley davidson owner group(HOG)
주요모터사이클 업체의 특성
H/D의 해외시장 핵심전략
응용사례
■ 최초 일본 모터사이클 업체의 미국시장진출전략을 주제로 선정
ㅇ 일본 모터사이클 업체는 60년대부터
소형차 중심으로 미국시장 공략
ㅇ 70년말부터 중대형(리터급)을 중심으로 미국시장 공략
기존의 미국업체(할리 데이비슨)에
심각한 타격을 입힘.
例)혼다의 골드윙(2000cc)은 당시 7,000달러 판매되었으나,
동급의 할리는 9,000달러 팔리고 있었음.
■ 할리는 1982년 3대 기업회생전략을 중심으로 再반격
ㅇ 3대 전략 : 원활한 물류시스템 확보, 종업원 참여프로그램, CAD等
규격화된 생산시설
ㅇ Haley davidson owner group(HOG)이 정점
ㅇ 80년대 들어 시장점유율 20%까지 떨어졌으나,
80년대 중반이후 대배기량(리터급)부문에서는
80%의 점유율을 회복 재반격에 성공함
주제선정 배경
기업의 제품에 대한 경험과
문화의 제공으로 매니아
고객층을 형성하는 것이
글로벌 경영전략의,
핵심요소中 하나임을 알 수 있음.