분야
pptxGlobal PR의 의의
Global PR의 유형
Global PR의 영역
2 . Case Study
오리온 초코파이
블리자드
네슬레
정의
국제 관계에서 공중을 대상으로 국가간 이해 증진, 호의 형성, 신의성실, 관계 증진 등에 주안점을 두고 전개하는 것
목표
국제 관계에서 야기되는 분쟁이나 갈등을 완화, 해소하여 이해증진과 상호인식을 도모하는 데 기여
외국의 공중들과 호혜적인 관계를 수립하기 위한 회사, 단체 혹은 정부의 계획적이고 조직적인 노력
Wilcox, Ault and Agee
1) 자국중심 PR
- 자국이나 자사를 세계 다른 국가 또는 기업보다 우위로 설정하고 PR활동을 전개
- 자국에서 생산한 제품은 우수하기 때문에 추가적용(Adaptation)없이 팔릴 수 있다 여긴다
- 본국의 PR정책과 동일하게 진행
2) 다국중심 PR
- 세계 각 국을 유일하고 고유한 것으로 간주, 현지국 본위로 PR활동을 전개하는 것
- 각 국의 유일한 속성과 고유성을 인정하고 PR활동을 전개
- 각 국에 위치한 현지 지사는 자주성을 갖고 독립적으로 PR활동 전개