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코카콜라 레포트

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    • 소개글
    코카콜라 레포트에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 코카콜라 기업소개
    (1) 기업개요
    (2) 코카콜라의 History

    2. 코카콜라 현 기업상황분석

    3. 코카콜라 경쟁상황분석
    (1) 경쟁상황분석
    (2) 코카콜라 vs 펩시 비교분석

    4. 코카콜라 SWOT분석
    (1) Strength
    (2) Weakness
    (3) Opportunity
    (4) Threat

    5. 코카콜라 마케팅 4P전략
    (1) Product
    (2) Price
    (3) Place
    (4) Promotion

    6. 코카콜라 한국진출 현지화전략

    7. 코카콜라의 현 문제점과 해결방안 제안

    8. 결론 및 나의의견
    본문내용
    코카콜라는 각기 다른 소비자의 특성에 따라 다양한 광고를 제작했다. 마시는 순간 느껴지는 상쾌한 맛, 여행, 휴가, 운동 및 친구들과 어울리는 장소에 함께 하는 코카콜라의 대중성, 어떠한 음식과도 어울리는 코카콜라의 다양한 특성들을 표현하는 여러 TV광고를 개발하고 동시에 집행했다. 그 이후에는 코카콜라의 기능적인 속성을 강조하기보다는 제품의 이미지중심의 TV광고를 시작했다. 또한 절대 유명인이나 연예인을 통해 TV광고를 한지 않는다는 점도 코카콜라 TV광고의 특성이다.
    우리나라의 경우, 가족적이고 정적인 특성을 이용하여 '코카콜라를 명절에 마신다.' 라든지 '가족과 함께 마시는 코카콜라'의 이미지를 부각시키기 위해 노력하고 있다. 또한 코카콜라사가 계속 강조하고 있던 '시원함과 상쾌함' 때문에 생기는 계절에 따른 수요 불균형을 조절하기 위해 북극곰을 소재로 한 TV광고를 함으로써 동시적 마케팅도 수행하고 있다. 지속적으로 경품 행사를 벌이고 또한 TV광고를 내보냄으로써 코카콜라의의 인지도를 더욱 높이려는 시도도 잊지 않고 있다.
    하고 싶은 말
    목차를보시면 아시겠지만 코카콜라 의 성공요인,기업분석,마케팅전략,문제점과 해결방안등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
    코카콜라 의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
    앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.
    #코카콜라# 펩시# 콜라전쟁# 콜라 마케팅# cocacola