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[광고발달사] 한국 cm송의 발자취 - 60년대 부터 현재까지

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소개글

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목차

1. CM송의 정의
2. CM송의 형태
3. 년대별 CM송의 모습
4. 연대별 주류업종과 가사특징
5. 추억의 CM송 리메이크
6. CM송이 갖는 광고 효과
7. 맺음말

본문내용

CM송의 정의
▶Commercial Message Song의 약자-일본식
▶ 징글 (jingles) ,
싱잉 커머셜 (singing commercial)
▶ 상업방송의 선전효과를 노린 광고 방송용 노래

■ CM송의 형태
60년대
ⅰ 당시 유행하던 차차차 리듬을 차용한 행진곡풍의 노래
ⅱ 초기 CM송은 대부분 사가풍(社歌風)이나 트로트 형태
ⅲ 직접적인 소구 보단 서술하여 운을 만들어 내는
전근대적인 형태가 대부분
70년대
ⅰ 살아있는 언어와 생활 주변 감정들의 서정적인 멜로디 형태
ⅱ 밝고 건강하며 때로는 위트까지 담겨있는 스타일
ⅲ 기교적이기 보다는 오히려 단순하면서 개성적
ⅳ 따라부르기 쉬운 단순 구조
ⅴ 가사 전달에 방해가 되지 않도록 간단한 악기 편성

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