[광고제작] Heinz Organic Ketchup 광고기안서

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.23
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[광고제작] Heinz Organic Ketchup 광고제작

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소개글

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1. 시장 환경 분석
★ 하인즈의 해외 광고
2. 문제점과 시장기회
★ SWOT 분석
3. 기본 전략
4. 크리에이티브 전략
5. 매체 전략

본문내용

(1) 시장도입의 방침

① 명확한 상품 컨셉을 가지고 빠르게 시장에서의 포지션을 획득한다.
② 종래의 케첩이 가지는 테두리를 넘어서서 유기농이라는 신선함이 가지는 브랜드 이미지 를 확립한다.
③ 타겟 소비자 층을 명확하게 정하여 헤비 유저 층을 개척한다.
④ 발매 1년 만에 브랜드 이미지를 정착시켜 타사의 신규 시장 진입을 억제하고 이미 출 시된 제품을 제치고 시장 점유율 1위로 올라선다.
⑤ 마케팅 전략을 5개년 계획으로 잡고, 공격적 마케팅 투자를 행한다.

(2) 상품 컨셉 및 타겟

☆ 포지셔닝 (전략적 포지셔닝)

① 상품 속성면- 건강을 생각한 천연․혼합 조미료 -케첩
② 이미지 면- 고품격, 엘레강스한 이미지, 깨끗하고 신선한 자연의 이미지
단순히 생리적 욕구를 만족하는 것을 넘어 정신적 욕구 또한 충족시켜주는 차별적 식품.
기존의 저관여 차원에 머물던 케첩을 유기농이라는 속성을 부가시켜 고관여도 제품 으로 격상시킴
③ 대상-20세 이상의 독신자, 30~40대의 아이를 둔 중산층 주부, 처음에는 젊은층을 대 상으로 공격적 마케팅을 실시하고 다음해부터 점차 고 연령층화를 꾀한다. 상품자 체가 여성이 구매하는 비율이 커 광고역시 여성을 대상으로 제작한다. 그러나 반드 시 여성에 국한시키지는 않는다. 제품 응용기회 역시 기존의 패스트푸드 같은 차원 을 뛰어넘어 요리에 폭넓은 응용기회 역시 제공한다.

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