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[브랜드관리] Xcanvas 엑스캔버스 vs PAVV 파브 브랜드성공&실패사례

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    • 소개글
    [브랜드관리] Xcanvas 엑스캔버스 vs PAVV 파브 브랜드성공&실패사례에 대한 자료입니다.
    목차
    주제선정이유

    환경분석

    4P

    브랜드 전략

    향후전략
    본문내용
    4P분석 : Place

    판매전략
    대형 모니터의 전시가 가능한 곳에서의 판매가 홍보나 판매측면에서 유리
    판매처 : 인터넷상의 직영 구매, 양판점 백화점, 할인점 등

    고관여 상품의 경우 매장의 분위기, 종업원의 태도나 서비스의 형태가 구매여부에 중요한 역할을 한다

    PAVV의 실패원인

    지나친 고급화, 대형화
    Xcanvas의 유명인 모델(한석규) 전략이 성공한 반면 파브는 소비자들과 동떨어진 모델을 기용, 이미지 광고에 치중

    홍보전략의 실행
    디지털 문화 체험공간인 ‘엑스캔버스’ 운영
    - LG전자의 첨단 디지털 제품이 총망라되어 있는 ‘N세대를 위한 디지털 문화 체험장’
    - 인터넷 게임존, 디지털 씨어터, 싸이언 존으로 구성
    - 전시장 안에 있는 PC로 문자메시지를 보내면 직원들이 엑스캔버스 전시장 입구에 설치된PDP TV 화면상에 메시지를 올려주는 게시판 서비스를 제공



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