[신제품마케팅전략] C&C 미샤 마케팅전략 보고서

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레포트 > 경제경영계열
2005.05.17
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소개글

[신제품마케팅전략] C&C 미샤 마케팅전략 보고서에 대한 자료입니다.

1. 환경분석
(1) 외부거시환경(Macroenvironmental Analysis)
(2) 외부미시환경(Microenvironmental Analysis)

2. 마케팅 전략
(1) 마케팅 목표
(2) 마케팅 전략

3. 마케팅 믹스 전략
1. 제품전략
2. 가격 전략
3. 유통전략
4. 촉진전략

본문내용

1. 환경분석
(1) 외부거시환경(Macroenvironmental Analysis)
(가) 사회․문화적 환경
현재 사회에서는 바쁜 사회일상과 쫓기는 듯한 시간개념으로 인하여 최소한의 시간을 들여서 최대한의 만족을 느끼려 한다. 그리고 상대방이나 다른 어떠한 공동체에게 피해를 주지
않는 선에서 자신의 만족감을 최대로 하려 하는데 여기서 남성 제품의 상징인 로션과 스킨은 피부보호나 살균 효과 등의 목적을 위해 상당히 자극적인 냄새를 풍기는 것이 사실이다.
그래서 그러한 냄새를 일으키는 스킨을 남자들이 아예 안 쓰는 것이 아니라 되도록 쓰지
않으려고 기피하는 추세로 나아가고 있다. 여기서 약 100명의 젊은 남성들에게 현재 면도를
한 뒤 스킨과 로션을 사용하느냐고 설문조사를 하였더니 그 중에 상당수 약 70%가 사용을 하지 않는 다고 조사가 되었다. 또 예쁘다는 것이나 잘생겼다는 것에 대한 많은 관심이 좋은
피부를 가지고 있느냐 아니면 좋은 피부를 가지고 있지 않느냐에 따라서도 많은 관심의 잣대를 드리운다는 것을 현 시대에서 요구하는 항목 중의 하나로써 자리를 잡아가고 있다는 것을 안다. 그래서 우리는 현 사회의 외모를 중시하는 동향에서 화장품에 대한 관심도를 바탕으로 남자들만의 고유한 로션과 스킨을 조금 바꾸어 여자들도 기피하지 않고 같이 써도 될 만큼 자극적이지 않은 로션과 스킨을 개발하기에 이르렀다.

#최저가화장품