[마케팅] 비타500 마케팅믹스전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.08.04
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소개글

[마케팅] 비타500 마케팅믹스전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론
1. 드링킹 시장의 독주를 잠재울 뉴 프론티어 “ 비타500”
2. 현재 당면 문제

Ⅱ. 상황분석
1.SWOT 분석
2. 3C's
3. STP 분석

Ⅲ. 마케팅 믹스 전략
1. Product
2. Promotion
3. Place
4. Price

Ⅳ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 드링킹 시장의 독주를 잠재울 뉴 프론티어 “ 비타500”
《21세기 들어 변화의 속도가 더욱 빨라지고 있고 방향도 종잡을 수 없다. 7개의 신문을 읽고 있지 않다면 언제 무슨 일이 일어나고 있는지 모를 정도이다. 새로운 브랜드, 산업이 눈 깜짝할 사이에 등장하여 돌풍을 일으키기도 하고, 수십년간 1등을 지켜온 제품이나 서비스도 순식간에 경쟁의 대열에서 탈락하기도 한다. 》
지난 10월 광동제약의 기능성 음료“ 비타500”이 월 판매량 4800만병의 판매고를 올려 박카스의 독주를 추월했다고 공식적으로 발표를 했다.
40년간 1위를 고수해온 동아제약의 박카스는 “원비 디” “ 영진구론산바몬드” “영비천” 의 도전을 무너뜨리며 드링킹 시장의 절대 지존으로 군림하고 있었다. 하지만 지난 2001년 광동제약의 “비타500”의 등장은 이 독주체제의 위협을 가하는 존재로 부상하고 있다. 첫해 판매량 53억원에서 꾸준히 100% 안밖의 성장률로 지난 10월에 드디어 월판매량으로 박카스의 아성을 뛰어 넘었다. “ 마시는 비타민 음료” 무 카페인이라는 슬로건과 젊은층의 최고의 인기 주가를 올리고 있는 가수 ‘비’를 모델로 수익률 증가에 박차를 가하고 있다.
현재 드링킹 음료(기능성 음료) 시장에서는 박카스와 비타500을 선두로 동화“비타플러스” 롯데“비타파워” 해태“메가비타” 등 유사 제품들이 난립하고 있는 실정이다. 이런 많은 상품들은 마시는 비타민 C 음료로 젊은 층을 목표로 두고 있다.

2. 현재 당면 문제
∘ “비타…”
- 비슷한 이름의 제품들이 난립하고 있는 실정이다. 2001년 “비타500” 등장으로 드링킹 시장에 돌풍을 일으키자, “비타”란 이름이 들어간 아류품들이 줄지어 등장을 하고 있다. 이런 상황은 드링킹 음료에 저관여를 갖고있는 고객이라면 비슷한 이름은 비슷한 성분과 효능을 갖추고 있다고 인지하고 있기 때문에 원조 상품들은 손해를 볼 수 있다. 그러므로 ‘비타500’의 인지도를 상승시켜야 한다.

∘ “비타민 음료에 비타민 C 가 없다?”
- 비슷한 이름을 가졌다고 성분까지 그렇다고 할 수 없다. 얼마 전 신문에는 비타민 드링킹제에 비타민이 없거나 함유율을 허위로 게재한 상품이 있다고 발표한 적이 있다. 이는 “비타” 라는 이름을 지닌 음료 상품군을 일순간 침체시킬 우려가 있다.

∘ 덤핑
- 현재 롯데, 해태, CJ 에서 비슷한 이름의 음료가 출시되고 있으며 이런 대형 업체는 최저가격으로 시장에 뿌려지고 있다. 자칫 원조격인 “비타500”이 가격 경쟁에 휘말려 허울좋은 1위가 될 수도 있다.

∘ 박카스
- 40년동안 1위를 고수해온 박카스가 가만히 앉아 당하고

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