컬러마케팅 레포트
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hwp색채를 이용한 마케팅은 수년 전부터 이용되어 왔다. 1920년 미국 파커사에 만든 만년필에서 시작되었다. 검은색이나 갈색이 일반적이었지만 여성들도 만년필을 소유하게 되면서 붉은색 만년필을 출시한 것이다. 이 만년필은 엄청난 매출신장을 기록했고, ‘컬러마케팅’의 성공을 거두었다. 국내에서 컬러마케팅이 주목을 받기 시작했던 때는 1990년대 였다.
*컬러마케팅이란?
무의식중에 각인되는 색의 상징성을 이용한 감성마케팅이 시장을 뒤덮고 있다. 이는 생활 속에서도 많은 예를 찾아볼 수 있으며 직접적인 광고보다도 훨씬 큰 시너지 효과를 불러일으키기 때문에 많은 기업에서 이런 마케팅 방법을 채택하고 있다.
컬러마케팅은 상품의 이미지, 기호도 등을 높이거나 차별화 및 광고 선전을 하기 위해 색의 기능을 구사하는 것을 말한다. 소비자가 동경하는 이미지를 시각적으로 표현함으로써 해당 상품에 관심을 끌도록 하는 색채정책이다. 컬러마케팅을 함으로써 제품의 성분이나 정보를 제공할 수 있으며, 이미지를 떠올릴 수 있게 유도하여 소비를 촉진시킨다.
*컬러마케팅의 필요성
시각매체가 다양해지면서 소비자들은 제품을 선택할 때 각종 시각적인 요소들은 가장 중요한 것으로 꼽기 시작하였다. 사람의 오감 중 시각이 광고효과의 87%를 차지하기 때문에 디자인과 색상은 매우 중요한 마케팅 요소로 자리 잡았다.
색체를 이용한 광고효과는 르면서도 소비자의 감성을 자극하기 때문에 소비자의 시선을 붙납고 기업의 이미지도 개선할 수 있는 방법으로 많이 사용되고 있따.
특히, 상표 자체에 색깔을 넣는 경우가 많아지고 있는데 그린나라 녹차, 블루칩 비누, 빨간 오뎅 등 색깔이 들어간 상표의 수는 해마다 늘어나고 있다.
색깔은 소비자들을 가장 효과적으로 자극하고 브랜드를 홍보할 수 있기 때문에 많은 기업들이 자신들만의 컬러를 정해 독창적인 이미지를 확보하려는 시도를 하고 있따.
*색상별 연상이미지