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[성공사례] 중고차 온라인업체에서의 리딩브랜드 SK엔카 성공사례 분석

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    • 소개글
    [성공사례] 중고차 온라인업체에서의 리딩브랜드 SK엔카 성공사례 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 선정동기
    2. 상황분석
    3. STP 분석
    4. 5C 분석
    5. 성공요인 분석
    6. SWOT 분석
    7. 제언사항
    본문내용
    우리는 인터넷의 본원적 기능을 최대한 활용하여 현재 시장에서 커다란 성과를 거두고 있는 사례 대상 기업으로 (주)SK EnCar를 선정하였다. EnCar는 온라인 중고차 매매업체로, 주식회사 SK의 한 사업부로부터 출발한 뒤 온라인 기업으로 분사하여 전국 120명, 본사 20명이라는 소규모의 인원만을 가지고 매년 매출이 100%씩 뛰어오르는 등 눈에 띄는 성장세를 보여주고 있다.
    우선 중고차 시장의 기본적인 현황에 대하여 조사한 뒤 EnCar의 사례를 면밀히 분석하여, EnCar가 어떠한 전략을 가지고 어떤 형태의 비즈니스 모델을 구축하여 후진적인 중고차 매매 시장에서 차별화를 꾀하였는지, 그 과정에서 기존 오프라인 기업들보다 앞서기 위해 온라인의 이점을 얼마나 효과적으로 활용하였는지를 분석해보았다. 또한 앞으로의 발전을 위해 EnCar가 어떤 전략을 구사할 것인지, 그리고 현재 시점에서 미래를 내다보며 어떤 문제점을 어떻게 해결해 나가야 할 것인지도 함께 생각해보았다.
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