[독후감] 책 `Positioning`포지셔닝을 읽고 나서 분석

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레포트 > 독후감
2005.10.10
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소개글

[독후감] 책 `Positioning`포지셔닝을 읽고 나서 분석에 대한 자료입니다.

서론

본론

포지셔닝이란 무엇인가?

리더의 포지셔닝

추격자의 포지셔닝

경쟁자의 재포지셔닝

기업의 포지셔닝

자기 자신과 경력의 포지셔닝

결론

본문내용

포지셔닝이란 무엇인가..포지셔닝의 출발점은 상품이다. 하나의 상품이나 하나의 서비스, 하나의 회사, 하나의 단체 또는 한 개인에서부터 시작되는 것이다. 어쩌면 여러분 자신에서부터 시작될 수도 있다. 그러나 포지셔닝은 상품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라, 잠재 고객의 마인드에 어떤 행동을 가하는 것이다. 즉 잠재 고객의 마인드에 해당 상품의 위치를 잡아주는 것이다.
우선 포지셔닝의 기본 접근 방식을 알아야 한다. 그것은 뭔가 다르고 뭔가 새로운 것을 만들어 내는 게 아니다. 이미 마인드에 들어 있는 내용을 조작하고, 기존의 연결 고리를 다시 역어주는 것이다.
포지션(position)이란 제품이 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습을 말하며, 포지셔닝이란 소비자들의 마음 속에 자사제품의 바람직한 위치를 형성하기 위하여 제품효익을 개발하고 커뮤니케이션하는 활동을 말한다. 1972년 광고회사 간부인 앨 리스(Al Ries)와 잭 트로우트(Jack Trout)가 도입한 용어로 '정위화'라고도 한다.

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