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분야
doc1. 연구 배경 및 목적
2. 문헌 검토
3. 연구 문제
Ⅱ. 연구 방법
1. 분석 대상 및 표집 방법
2. 분석 항목 설정
Ⅲ. 연구 결과
1. 광고에 나타나는 남성과 여성의 직업 비교
2. 광고에 나타나는 남성과 여성의 제품 광고 관여도 비교
3. 광고에 나타나는 남성과 여성의 태도 비교
4. 광고에 나타나는 여성에 대한 묘사
5. 대표적인 예
Ⅳ. 논의 및 결론
참고문헌
서구화되고 현대화된 자본주의 문화권을 가장 대표적으로 상징하는 것은 바로 TV 광고라고 볼 수 있다. TV 광고 속에는 자본주의의 핵심인 상업성, 그리고 현대 디지털 문명을 지칭하는 이미지, 그리고 서구화된 단선적인 시간 속에서의 순간성과 일시성을 모두 아우르고 있다. 현대인들은 의식적이든 의식적이지 않든 그러한 TV 광고들의 엄청난 영향력을 받는다. TV 광고는 단순히 한 사람의 상품 구입을 좌우하는 것일 뿐만 아니라 한 사람의 기호, 사고 방식 그리고 의식까지 결정하는 데에 지대한 영향을 끼친다. 따라서 TV 광고는 보다 포괄적으로 그 광고의 표면적인 내용을 넘어서 사회를 지배하는 의식과 사고 방식, 가치관과 사상적, 제도적, 문화적인 흐름들에 대한 암시들까지 포함되어 있을 수밖에 없다. 즉 TV 광고 속에는 상품만이 있는 것이 아니라 사람과 사회가 있으며 그 사람이 하는 생각과 갖고 있은 의식, 그리고 그 사회가 거의 당위성으로 규정해놓은 지배적인 가치관들이 있는 것이다. 광고 속에 가부장적이고 권위주의적인 어떤 특정 가족의 형태가 아주 자연스럽게 그려졌다면 그것은 그러한 가족의 모습이 이 사회에서 일반화되고 널리 받아들여진다는 의미한다.
연세대학교 행정대학원 석사학위논문
고석주(1985), ,
이화여자대학교 대학원 석사학위논문.
송진희(1991), , 광고연구, 제10호, 119-145.
Katherine Loland Frith and Barbara Mueller,