분야
hwp2. 평생교육기관의 마케팅 모형
3. 평생교육기관 마케팅의 특징 및 영역
. 평생교육기관에서의 마케팅 계획 수립절차
5. 평생교육기관과 PR
6. PR의 원리
7. PR의 과정
8. PR의 대상과 매체
9. 평생교육 PR과 마케팅의 문제점
(1) 마케팅의 필요성
① 과거의 교육기관에는 학교만 존재하였지만 현대는 다양한 종류의 교육기관에서 각각 특성화된 프로그램을 제공하고 있다. 교육기관의 종류뿐만 아니라 기관의 수나 참여 대상의 수도 과거와는 비교할 수 없을 정도로 증가 특히 유사한 프로그램을 갖는 다양한 유형의 평생교육기관들이 생겨나 기관간의 경쟁이 점점 치열해지고 있다.
② 오늘날 교육기관이 효과적으로 프로그램을 운영하고 생존하기 위해서는 프로그램의 질 관리와 학습자 유치에 있어서 효과적인 전략이 필요하다. 이러한 점에서 평생교육기관의 경우 프로그램의 선정, 조직, 운영 등과 관련하여 과거의 기관 또는 교수자 중심적인 성격에서 학습자 중심으로 변화가 요구되고 있다.
(2) 마케팅의 개념
① 기업의 마케팅
과거의 마케팅 ⇒ 기업 중심적(제품의 생산과 판매)
현대의 마케팅 ⇒ 고객 중심적(고객들의 필요와 요구)
② 평생교육기관의 마케팅