[광고판촉론] 칸타타 광고제작

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레포트 > 사회계열
2008.01.10
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소개글

[광고판촉론] 칸타타 광고제작에 대한 자료입니다.

▣ 개 요
▣ 업계동향
▣ 제품분석
▣ 소비자 분석
▣ SWOT 분석
▣ 제품 관여도 분석
▣ 광고목표
▣ 광고 제작 일정
▣ 광고컨셉
▣ 광고 모델․장소 선정
▣ 매체선정
▣ 메시지 구조
▣ 프로모션 전략

본문내용

▣ 개 요
날이 갈수록 커피 시장이 급속도로 확장되고 있다. 프리미엄급을 표방하는 커피제품이 잇따라 출시되면서 캔커피와 컵커피 시장이 양분화 되는 등 바야흐로 커피전쟁이다. 커피에 대한 긍정적인 연구결과와 커피를 소재로 히트한 드라마 때문에 프리미엄급 커피와 또, 웰빙 다이어트의 열풍 등으로 프림, 설탕 등을 넣지 않은 블랙 또는 아메리카노 등도 봇물을 이루고 있다. 올해에만 원두를 사용한 고급커피가 10여종 출시되었다. 이렇게 과열된 커피음료 시장에서 살아남기란 쉬운 일이 아니다. 우리는 이러한 커피음료 시장에서 우리가 맡은 제품을 광고를 통해 차별화점을 부각함으로써 소비자들에게 더 높은 인지도를 형성하고 이를 통한 매출향상을 꾀하고자 한다.
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국내 커피음료(캔과 컵커피) 시장의 규모는 약 2,300억원으로 각각 비슷한 규모를 가지고 있다. 캔커피 일색이던 시장에 매일유업이 컵커피인 까페라떼를 출시함으로써 커피음료시장이 캔커피와 컵커피로 양분되었다. 그 뒤로 까페라떼는 여러 "Me-too" 제품이 출시됨에도 불구하고 컵커피 시장에서 1위를 지켜왔고, 남양유업의 프렌치카페가 2위로 바싹 추격해 오고 있다. 캔커피의 경우는 롯데칠성의 레쓰비가 부동의 1위를 수년간 지켜오고 있다. 컵커피는 부드러운 맛을 선호하는 20~30대 여성이 60%를 차지하고, 캔커피는 남성이 65% 정도를 차지하고 있다.

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