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[마케팅] 후터스 한국 현지화를 위한 재포지셔닝 방안

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    • 소개글
    [마케팅] 후터스 한국 현지화를 위한 재포지셔닝 방안에 대한 자료입니다.
    목차
    1.후터스를 아십니까?

    2.후터스가 가진 문제점

    3.당신이 생각하는 후터스는 어떤 레스토랑 입니까?

    4.후터스 걸에 대해서 어떻게 생각하십니까?

    5.환경분석

    6.후터스 걸의 현 현지화 전략

    7.stp

    8.남성들만의 새로운 문화공간을 창출!

    9.구체적 전략

    본문내용
    후터스를 아십니까?
    -1980년 초 미국 플로리다 클리어 워터에 처음 오픈
    -현재 미국 46개 주와 전 세계에 지점
    -아시아에는 대만과 싱가포르에 첫 상륙
    2004년 중국 상하이에 개점
    -2007년 1월 서울 압구정동에 한국 1호점 오픈
    8월 한국 2호점 강남점 오픈


    후터스가 가진 문제점

    Hooter = 올빼미?
    속어로 여자 가슴

    Hooters girl = 섹스어필?
    ‘건전한’ 섹스 어필, 심벌

    HOOTERS = 섹시바???
    캐주얼 스포츠 패밀리 레스토랑


    당신이 생각하는 후터스는 어떤 레스토랑 입니까?

    1. 남녀노소 누구나 와서 즐길 수 있는 패밀리 레스토랑
    2. 비교적 건전한 술집
    3. 남성들만을 위한, 약간 불건전 한 곳
    4. 저질 레스토랑
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