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pptx가치 패러독스 : 바람직한 가치와 바라는 가치
효과적인 광고 도구로서 가치 패러독스
문화적 차원에 따른 소구 방법의 실례
광고 콘셉트에 대한 영향
위대한 아이디어는 보편적인가?
왜 유머는 전용되지 않는가
결론
광고는 세가지 측면에서 문화의 영향을 받는다.
1. 광고의 소구 : 핵심 메시지를 포함한 가치와 모티브
2. 광고스타일
3. 광고제작
웰즈, 버넷, 모라이어티의 정의
“ 소비자에게 상품에 대한 특별한 매력을 느끼게
하거나 흥미를 갖게 하는 어떤 것 “
소비자의 필요와 욕구를 브랜드와 연결
광고소구 = 어필(appeal)
유머 소구방법 (감성적 소구)
모든 인간의 공통 언어인 웃음을 주 소구 기법으로 활용하는 것으로 일반적 웃음뿐만 아니라 냉소적 웃음까지도 준다
2) 비교 소구방법 (이성적 소구)
경쟁 브랜드와 비교하는 기법을 사용하여 다른 어떤 브랜드보다 우위에 있다는 점을 명백히 서술한다.
가치패러독스-바람직한 가치와 바라는 가치
하나의 가치 안에는 종종 상반되는 요소가
공존하기도 하므로 광고 소구는 가치에 대한
두 가지 실반 되는 진술을 동시에 담을 수 있음