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[국제광고] 광고 소구에 나타난 가치 패러독스

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    목차
    광고 소구
    가치 패러독스 : 바람직한 가치와 바라는 가치

    효과적인 광고 도구로서 가치 패러독스

    문화적 차원에 따른 소구 방법의 실례

    광고 콘셉트에 대한 영향
    위대한 아이디어는 보편적인가?
    왜 유머는 전용되지 않는가

    결론
    본문내용
    광고는 세가지 측면에서 문화의 영향을 받는다.


    1. 광고의 소구 : 핵심 메시지를 포함한 가치와 모티브

    2. 광고스타일

    3. 광고제작


    웰즈, 버넷, 모라이어티의 정의

    “ 소비자에게 상품에 대한 특별한 매력을 느끼게
    하거나 흥미를 갖게 하는 어떤 것 “


    소비자의 필요와 욕구를 브랜드와 연결
    광고소구 = 어필(appeal)


    유머 소구방법 (감성적 소구)
    모든 인간의 공통 언어인 웃음을 주 소구 기법으로 활용하는 것으로 일반적 웃음뿐만 아니라 냉소적 웃음까지도 준다

    비교 소구방법 (이성적 소구)
    경쟁 브랜드와 비교하는 기법을 사용하여 다른 어떤 브랜드보다 우위에 있다는 점을 명백히 서술한다. 
    #소구#광고#가치#소구방법#패러독스