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[광고기획론] 롯데칠성 레쓰비 광고기획서

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2010.03.09
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소개글

[광고기획론] 롯데칠성 레쓰비 광고기획서에 대한 자료입니다.

목차

상황 분석
SOWT 분석
광고 전략
Creative 전략
매체 전략

본문내용

맥스웰하우스

“스무살의 고백”

1986년 국내최초 캔커피 런칭한 브랜드.
91년 레쓰비의 등장과 함께 점유율 서로 공유.
97년 레쓰비의 광고공세와 강력한 유통망을이용한 전략으로 선두에서 밀림.
‘우정’ 이라는 컨셉을 사용 이미지를 차별화 전략을 사용.
동아 오츠카와 제휴를 맺어 유통망의 부재를 해결해 나가고 있다.
2008년 5월 캔 디자인 리뉴얼을 통해 젊은 이미지를 다지려고 하고있다.

광고활동
레쓰비와 같은 감성적인 광고.
20대 대학생이 메인타겟인 만큼 그들이 공감할만한 ‘청춘고백’‘솔직한고백’의 컨셉.
일반인 모델을 기용.

Strength (강점)

캔커피 시장 1위
롯데칠성의 강력한 유통망

Weakness (약점)

광고속 제품보다 광고자체만을 기억

Opportunities (기회)

커피 시장의 지속적인 성장

위협

경쟁사들의 점유율증가
다양한 프리미엄커피 출시

캔커피 시장의 1위의 자리를 차지 하고있는 레쓰비.
경쟁사들의 다양한제품과 전략으로 점유율이 증가하는 추세.

우리의 목표는 1위의 자리를 더욱더 안정적으로 유지 하는데에 있다
약점으로 뽑힌 광고자체만 기억하기보다 제품과 광고를 동시에 기억할수 있도록 한다.

#광고 #레쓰비 #캔커피 #상황분석 #전략 #분석 #경쟁사 #시장 #선택