[마케팅] 박카스 성공요인과 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.07.22
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소개글

[마케팅] 박카스 성공요인과 마케팅전략에 대한 자료입니다.

선정요인
탄생과정
발전과정
STP전략
박카스4P
박카스캠페인
현재동향 / 발전방향

본문내용

■ 선 정 요 인
1997년 삼성경제연구소에서 50～90년대까지의 '한국 최고의 10대 히트상품’ 뽑은 적이 있다. 이중 1위는 서태지와 아이들이며 2위는 박카스 드링크가 선정되었다. 이는 ‘장수’, ‘넘버 원’이라는 키워드를 붙였을 때 단연 한국 최고의 히트상품으로 선정된 것이다. 또한 박카스의 성공은 일단 의약품이라는 점에서 독특하다. 의약품은 효력에서 오는 신뢰가 중요한 요소이지만, 박카스의 효력이 40여년 동안 눈에 띄게 업그레이드 된 것도 아닐 뿐 더러, 그렇다고 감각적으로 외관이 달라진 것도 아니지만 지난 61년 출시 후 2003년까지 137억 병이 판매되었다. 이러한 박카스의 성공 원동력은 광고 커뮤니케이션을 통해 제품의 가치를 브랜드의 가치로 승화시켰다는 점이다.
< 10대 히트상품 > < 제품군별 1위 >

(삼성경제연구소)

■ 탄 생 과 정
박카스가 선을 보이던 60년대 초반은 전쟁의 폐허가 고스란히 남아있고 극심한 가난에서 비롯된 영양부족 현상이 태반을 이루고 있었다. 이런 ㄴ황아래 미국에서 원조해주는 비타민에 대한 인기의 상승과 더불어, 영양부족을 타개하기 위한 전반적인 관심이 고조됨에 따라 제약업계는 각종 비타민제를 경쟁적으로 출시하였다. 이미 다수의 경쟁업체가 시장을 차지하고 있던 1960년 9월, 동아제약은 [박카스 정]을 선보이며 시장에 진입했다. ‘술과 담배, 과로로부터 간장을 보호한다’는 컨셉 아래 출시된 [박카스 정]은 그리스 신화의 ‘술의 신’ 이름에 알약타입을 의미하는 정을 조합하여 탄생하였다.

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