분야
pptx마케팅전략
실적
실패요인
4P MIX
STP 분석
SWOT
니어워터 (남양유업)
샤넬
기업소개
마케팅전략
실적
실패요인
남양유업의 안정된 기업이미지
강력한 유통망
거대한 미과즙음료의 시장성
스포츠음료의 시장성 둔화로 수요층 확대가능
특화된 제품기능의 부족
광고, 홍보 등을 통한 제품 이미지 구축의 미확립
경쟁브랜드의 증가
차별화 시도에 따른 투자비용
놀이문화의 변화
‘니어워터O2’라는
천연산소를 첨가한
미과즙음료 재출시
‘2%’가 89~90%의
점유율을 차지하면서
니어워터가 밀림
최초로 미과즙형태의
음료 출시
독특한 Brand Name
'체내 수분 2% 부족할 때 갈증을 느낀다'는 점에서 힌트 얻음
발매 초기 광고를 통해 소비자의 호기심을 자극하여
제품인지도 제고 측면에서 상당한 효과를 거둠
시기 적절한 광고 활동
각 광고마다 주 타겟층을 설정하여 초기에는 광고의 속성을
강조하는 광고를 방영하여 젊은 여성층의 구매욕구 촉진
영화식 광고("날 물로 보지마!")와 "사랑은 언제나 목마르다."
라는 슬로건으로 공격적인 광고 마케팅 활동