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![[광고학]처음처럼 광고전략(참이슬 광고 비교)-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457715-0004.gif)
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![[광고학]처음처럼 광고전략(참이슬 광고 비교)-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457715-0006.gif)
![[광고학]처음처럼 광고전략(참이슬 광고 비교)-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457715-0007.gif)
![[광고학]처음처럼 광고전략(참이슬 광고 비교)-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457715-0008.gif)
![[광고학]처음처럼 광고전략(참이슬 광고 비교)-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/458/457715-0009.gif)
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세계 최초 알칼리 환원 水
WEAKNESS
소주는 ‘참이슬’이라는 인식
산소주의 좁은 표적시장
최근 하락한 두산 그룹 이미지
기업의 경영부실
상호 비방전으로 이미지 악화
OPPORTUNITY
큰 시장에 비해 적은 경쟁자
신제품에 대한 Needs 증가
M&A로 인한 조직에 안정화
출시 40일만에 누적 판매량
3000만병 돌파
THREAT
너무나 강력한 경쟁자
Hite+진로의 유통력 강화
산소주의 M/S 고착
깨끗하고 순수한 이미지의 모델 남상
미를 광고 모델로 기용하여 친근함을
준다
올챙이송을 개사하여 남상미가 귀엽게
부르는 모습도 광고를 보는 이로 하여
금 기분 좋게 한다
남상미가 부르는 올챙이송은 이미 우
리에게 익숙한 노래이므로 익숙한 징
글효과를 준다.
매번 같은 컨셉의 광고가 10년된 브랜드의 진부함까지 느끼게 한다
아무리 모델의 이미지와 제품의 이미지를 연결시킨 광고일지라도 어느 순간에 모델만 연상케 된다-모델만 부각
광고의 타겟이 일정계층에게만 머무른다. 마케팅 주타겟은 20대 초반인 반면광고에서 강조되는 커뮤니케이션 타겟은 30대이다.