분야
ppt1. 마케팅 윤리
1-1 . 개념
1-2. 4가지 종류
2. 4가지 윤리 개념 및 사례
2-1. 제품윤리 2-2. 가격윤리
2-3. 유통윤리 2-4. 광고윤리
성공한 사례 및 시사점
실패한 사례 및 시사점
3. 결론
마침? 및 질문
기업환경에 동태적으로 적응하며 현재, 잠재적 최종 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 재화나 용역을 가장 윤리적으로 제공하기 위하여 제품, 가격, 물적유통, 판매경로 및 촉진의 경영활동을 효과적으로 수행하는 행동
사건 개요
1982년 J&J가 생산한 타이레놀 복욕자 7명이 미국 시카고 지역에서 사망 ,
조사결과 청산가리 함유됨이 밝혀짐 미국 식품의약국(FDA)은 시카고 지역에 제품 리콜명령을 내림.
J&J 경영진은 리콜 대응팀을 구성 및 신속한 조치를 취함
(추후 이 사건은 외부인이 타이레놀에 고의로 청산가리 투여한것이 밝혀졌다 )
사건개요
동양제과가 ‘ 스타크래프트’라는 명칭으로 과자를 판매 .
전략시뮬레이션 소프트웨어 명칭인 스타크래프는 동양제과의 스타크래프트 과자 판매에 관하여 등록무효 소송을 청구하여 승소하였다.
시사점
상표모방에 관한 사례로 스타크래프트의 인기로 인해 큰 수익을 얻었다 할지라도 국제적인 이미지 실추와 국가적인 이미지 손상을 예상할 수 있다..
▶ 존슨앤존스(J&J) - 2010 03 15 동아닷컴
▶ 동양제과 스타크래프 - 2005 06 21
▶ 한독약품 공정초코렛 - 2010 02 10 뉴시스 사회, 2010 0210 헬스코리아
▶ 4개 업체 제과 담합 - 2010 02 15 매일경제
▶ 농협 공선출하회 - 2010 03 05 농민신문 , 2010 0406 내일경제신문 ,
2009 12.16 아시아 경제
▶ BBQ 홍보비 - 일요시사 제네시스 BBQ 치킨 신화 비밀 (가맹사업 신고 피해 센 터 ), 2007 04 02 / 2007 0822 뉴스
▶ E편한 세상 진심 - 2010 03 31 광고대상 서울경제/ 20100406 한국경제 신문
▶ 푸르덴셜 10억 광고 - 푸르덴셜 광고 마케팅 조사 (blog.Naver.com/sigi0216), 2006 12 22 올해 최악의 광고 프레시안 사회, 20090814 한겨례 21 경제