[소비자 행태론] 광고 소구 유형 별 성별에 따른 광고에 대한 호감도 차이

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소개글

[소비자 행태론] 광고 소구 유형 별 성별에 따른 광고에 대한 호감도 차이에 대한 자료입니다.

1.연구 배경 및 목적
2.연구 관련 개념
광고 소구란?
소구 유형 별 정의
3.연구 방법
연구 과정
설문지 소개
4.연구 결과
설문 결과
소구 별 결과 해석
5.연구의 결론 및 한계
6.참고 자료

본문내용

광고 소구란?
광고주들이 그들의 상품을 광고 수용자들에게 호의적 반응을 얻기 위해 사용하는 표현 방법
소비자 측의 구매욕을 자극시키기 위해 상품이나 서비스의 특성이나 우월성을 호소하여 공감을 구하는 것

누구에게 소구할 것인가?
어떤 특징과 편익을 강조할 것인가?
위 두 가지를 신중히 결정한 후 적절한 소구 유형을 선택
감동, 유머, 애정, 공포, 성적, 비교, 실증 소구, 사실제시기법 등

설문 대상 설정 : 상명대학교 남·녀 대학생, 각 95명씩
예시 광고 선정
설문 대상인 또래의 남녀 대학생 모두가 관심을 갖고 소비를 하는 상품 = 휴대폰
그러나 휴대폰 광고는 광고 속 휴대폰 기종에 따라 소구 유형 외적으로 광고 호감도에 안 좋은 영향을 미칠 수 있음
휴대폰 제품 광고가 아닌 SKT, KT, LGT 통신사 광고로 선정

감동소구, 유머소구, 애정소구 각 광고 소구 유형 별로 성별에 따른 광고에 대한 호감도에 차이가 있는지 알아보기 위해 설문조사를 통한 연구 실시
감동소구, 유머소구 광고에 성별에 따른 유의한 차이 없었음
애정소구의 광고는 여성이 남성보다 더욱 높은 호감도를 보임

연구 설계,설문조사, 분석 등 처음 해보는 부분이라 어설픈 점이 많았다.
표본의 수가 적고, 한 학교의 또래 대학생에만 한정 -> 일반적인 결과 도출 어려움
일반적으로 알려진 사실과 다른 결과가 도출됨
자료 부족으로 사례 비교가 이루어지지 않은 부분이 있다
정확한 결과를 위해선 더 많은 정보 수집과 정확한 표본 설정 등이 필요할 것임

참고문헌

광고 소구에 대한 정의 참고 사이트
미래란 현재보다 나은 미래의 환상과 착각이다 (http://blog.naver.com/dapyskim)
이병철의 PR세상 (http://blog.naver.com/prworld/)

소구 유형별 정의 참고 사이트
광고정보센터 (http://www.adic.co.kr/blog/usrBrd/dongHyang.vw?menuNm=7)

기타 참고 자료
광고정보 AD Information 2008년 10월호
국회도서관, 광고 소구유형에 따른 브랜드 태도의 미치는 영향 (강민우)

#광고 #소비자 #호감도 #행태론