[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.21
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소개글

[마케팅 전략] 박카스 VS 비타500 광고매체전략에 대한 자료입니다.

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 박카스 VS 비타500
7. 향후 개선방안

본문내용

환 경 : '정'이라는 제품의 문제점을 극복하고 액제를 선호하는 소비자의
needs에 따라 "정"에서 1962년 8월 액제 "앰플"로 변환
제품의 특성 : 독특한 맛과 속효성에 중점을 둔 20cc앰플 개발
문제점의 발생 : 앰플의 특성상 소비자 복용 시 불편함․ 오용의 문제점 대두
되어 박카스의 변신이 요구됨.

③ 드링크제 시장에서 신화의 시작 "박카스-D"

발매일 : 1963년 8월
환 경 : 앰플의 한계를 극복하고 변화하는 시장에서 선도자의 위치를
굳히기 위해 드링크로 탄생
제품의 특성 : 앰플제의 장점에 속효성과 청량감, 타우린의 함유량을 보강

발매일 : 1991년 5월 박카스 - F (Forte)로 브랜드 확장

환 경 : 박카스-D 200원에서 박카스-F 330원으로 인상하
당시 같은 속성을 가진 식품드링크 (영비천,로얄디,홍삼원 등)와
식이성음료 (미에로화이바), 고가 한방 드링크제(녹황보,활용보)간
경쟁의 가속화로 박카스-D의 최대 위기 도래

제품의 특성 : 박카스-D에 피로회복 및 기타 성분(타우린,비타미B군,
카르니틴)보강하고 주성분을 천연식물성 성분으로 교체

강점(strength)

- 업계 시장점유율 1위 최 장수
브랜드
- 높은 인지도
- 저렴한 가격
- 상품의 이미지(image)화

기회(opportunity)

- 특별소비세 부과품목 제외

- 웰빙트렌드 형성

- 시장확장, 외국으로 진출

약점(weakness)

- 주 소비자 층의 확대 필요

- 고가 기능성 제품의 등장

- 구매의 편의성 저하

위협(threat)

- 의약품으로 하루 복용권장량 정해져 있음

- 비타민 음료 시장 확대

- 고급형 드링크제 출현

참고문헌

www.bacchusd.com
www.donga.co.kr
www.vita500.com
www.ekdp.com
www.seri.org
www.nso.go.kr
www.mkeconomy.com
www.fnnews.com
www.dt.co.kr
최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 - 브랜드메이저, 원앤원북스, 2007
비타500 신화의 비밀 - 정완진, 라이트북닷컴, 2006
박카스40년(그 신화와 광고이야기) – 신인섭, 나남출판, 2001

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