분야
pptx2. 막걸리에 대한 사회적 인식의 변화
3. 서울탁주 소개 및 분석
4. 국순당 소개 및 분석
5. 국순당 Marketing Strategy&Action Plan
-기존고객(고연령층)의 높은 충성도
-친숙한 맛
-가격 경쟁력
-국가 인증 명품 주 마크 획득 유일 상품
-8개국 수출을 통한 해외 유통망 확보
Weakness
-높은 소비 연령층으로 인해 Old한 이미지
-공격적이고 독특한 마케팅 활동 부족
-촌스러운 제품 디자인
-제품의 라인이 적음
-조합으로 이루어진 구조로 인한 원활한 커뮤니케이션 부족
-전문인력부족(규모의 경제 실현 필요성)
Opportunity
-해외시장에서 막걸리 인지도 향상
-정부의 쌀 소비 증진 정책
-경제침체로 인해 ‘저가 술’인 막걸리
소비 증가
-환경과 건강에 대한 관심증가
-막걸리에 대한 여성 소비자들의 인지도 상승(피부미용, 건강개선 등의 이유)