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랜드로버 Land Rover사의 Discovery 미국SUV 시장진출전략(마케팅, 4P, STP, SWOP, 5force)

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    목차
    I. Company Introduction
    Land Rover 연혁
    Land Rover 소개
    II. Environment Survey
    인구통계적 환경
    경제적 환경
    III. SUV Market
    산업구조분석
    경쟁분석
    IV. Discovery
    V. Positioning
    본문내용
    인구 통계적 환경
    미국 : 다양한 민족이 공존하고 있으며, 세계에서 가장 큰 시장 규모를 자랑함
    인구 : 약 2억 6천 71만 명(1994년 통계)

    도시주변 교외 45%
    도시 30%
    농촌 25%

    교통 : 광활한 국토 위에 그물처럼 펼쳐진 도로망
    교통의 발달이 미국의 경제, 사회, 문화 발전에 지대한 영향을 미침
    차량보유 : 2억 5천 5백만 대 이상, 차량 대 인구 비율 1:1
    (자동차 소유비율 세계 1위 – 안정적인 저유가)

    거시적 환경

    1990년대 미국 경제 상황

    - 1980년대에 비해 상당 부분 호전됨

    - 1990년대 초까지는 높은 인플레이션

    과 경기침체에 시달려 왔으나, 90년대

    중반 이후 IT 산업의 발전, 생산성 향

    상, 기업의 구조조정 노력, 유가 하락

    등의 경제 요건들이 경기를 부양하기

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