분야
pptx2.3C 분석
3.전략도출
4.세부전술
5.Time table
6.기대효과
설비,면허제도 등의 정부규제 존재
대규모 설비투자로 인한 진입 장벽 존재
낮은 원가율 BUT 높은 판관 비용 존재
경기변동,,기호변화에 따른 소비의 가변성
제품 간의 큰 차이 없고 주력 브랜드에 대한 의존도 높음
주요 이슈- 성장하는 저도주 시장
웰빙 열풍
여성의 사회진출 확대
즐기는 술자리 문화
→기존보다 낮아지는 소주 도수
(75년: 30도에서 25도, 96년: 23도 98년: 23도 01년: 22도 04년: 21도)
출하량 기준 성장률 2.6% 으로 저성장& 제품의표준화
주류산업에서 브랜드 관리 중요 및 저도주 소주 시장의 성장
저도주 선호
80% 부산 전체 소주 시장 중 저도주 소주 시장
자도주에 대한 선호도 64.6%
BUT 현재 좋은데이 점유율 70% 이상
과점 상태
무학 좋은데이
VS
대선주조 즐거워예
무학과 대선 시장 점유율 90%
*무학과 대선의 마케팅 경쟁 치열
→상대 기업에 대한 진실 공방
→두 기업에 대한 부산 소비자의 인식
→현재 신사 협정 상황
부산 저도주 시장에서 무학과 대선주조의 과점 및 경쟁의 심화