[해외진출전략] 초코파이 중국진출사례분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[해외진출전략] 초코파이 중국진출사례분석에 대한 자료입니다.

본문내용

1. 발표를 준비하면서

이번에 발표 준비를 하면서 책에서 배운‘해외 시장 진출 전략’부분에 대한 효과적인 예로 들 수 있는 제품에 대해서 많은 고민을 했다. 쉽게 우리나라에서 성공한 기업들의 제품을 조사할까도 생각해봤지만 우리 나라 제품 중에서 해외로 나가 성공한 독특한 사례를 찾는다면 재미도 있고 앞으로 경영을 전공하는 데 있어서도 스스로에게 많은 도움이 될 것이라는 생각이 들었다. 그러던 중 우연히 작년 겨울에 중국을 여행하면서 고속도로 휴게소에서 우리나라의 초코파이를 발견했던 일이 생각이 났다. 과자나 식품류는 각 나라마다 선호하는 과자들이 있고 이름만 다른 비슷한 종류의 제품들이 있기에 내가 본 고속도로 휴게소 부근에서 재미로 가져다 놓은 것은 아닐까 하고 생각했었는데 직접 초코파이의 중국 진출 전략을 조사하다보니 중국내 파이 시장의 60%라는 점유율을 가지고 있었고 과학적이고 체계적인 진출 전략을 통해 24억개가 넘게 팔리고 있다는 사실에 놀라지않을 수 없었다. 이 발표를 통해서 작은 초코파이 이지만 초코파이의 해외시장 진출 성공을 위해 ‘파이맨’들이 어떻게 노력했는지 그리고 해외 시장 진출을 위해서는 어떤 점을 먼저 생각해야 하는 것인지를 알게 되었다.

참고문헌

“해외 시장 진출 전략”프랭클린 R.루트 지음, 권영철 옮김
“글로벌 경쟁 시대의 경영전략” 장세진 지음
“비즈니스 대전쟁” 글로벌 중국 연구회 지음
오리온 공식 홈페이지 http://www.orionworld.com
대한민국 일등 광고 모음 www.tvcf.co.kr

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