분야
pptx② 성공적인 브랜드 라인확장 사례 – 조니워커
③ 성공적인 제품범주확장 사례 - 나이키
신제품출시 의사결정단계모델
기존상표를 이용하는 마케팅 전략이 증가된 배경
브랜드 확장이 갖는 이점
① 시장실패 위험성 절감 및 마케팅 비용 감소
② 기존 상표에 형성된 소비자 친숙도, 신제품의 인지도 향상
③ 상표확장 신제품의 성공 시 기존상표의 매출액 증가에 기여
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성공적인 브랜드 라인확장 사례 – 조니워커
- 전 세계 스카치 위스키 브랜드 1위
- 브랜드가치 : 2조 4천억
연간 판매량 : 1억 2천만 병
제품 : 블랙, 골드, 블루, 레드, 그린 등
1단계 : 기존 브랜드의 대중적 성공
1909년 「블랙 라벨」 과 「레드 라벨」 출시
2단계 : 고가 브랜드로 수직적 브랜드라인 확장
기존의 저렴한 위스키 이미지 → 고급스러운 위스키 이미지
▪ 조니워커 그린라벨
가격 : 약 12~15만원(750ml기준)
숙성년도: 15년
그린 라벨은 조니 워커 최고의 몰트 위스키. 역동적이고 독특한 풍미와 강한 개성을 가진 15가지 몰트를 선정하여 조화로운 느낌의 위스키 제조
- 김재영 ⌜Brand & Branding⌟
* 조니워커 브랜드 소개 및 제품 소개
-www.johnniewalker.com
* 제품라인확장의 성공요건 및 기준 (라인을 확장하는 이점 및 이유, 성공요건)
-http://www.consulting-bit.com/
*브랜드 확장에 관한 연구
-(http://data.adic.co.kr/lit/thesis/2002/P0004669/04.html)
*서울경제 골프매거진