![[IMC] 통합적마케팅커뮤니케이션-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/85/84493-0001.gif)
![[IMC] 통합적마케팅커뮤니케이션-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/85/84493-0002.gif)
![[IMC] 통합적마케팅커뮤니케이션-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/85/84493-0003.gif)
![[IMC] 통합적마케팅커뮤니케이션-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/85/84493-0004.gif)
![[IMC] 통합적마케팅커뮤니케이션-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/85/84493-0005.gif)
![[IMC] 통합적마케팅커뮤니케이션-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/85/84493-0006.gif)
![[IMC] 통합적마케팅커뮤니케이션-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/85/84493-0007.gif)
![[IMC] 통합적마케팅커뮤니케이션-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/85/84493-0008.gif)
![[IMC] 통합적마케팅커뮤니케이션-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/85/84493-0009.gif)
![[IMC] 통합적마케팅커뮤니케이션-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/85/84493-0010.gif)
![[IMC] 통합적마케팅커뮤니케이션-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/85/84493-0011.gif)
![[IMC] 통합적마케팅커뮤니케이션-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/85/84493-0012.gif)
![[IMC] 통합적마케팅커뮤니케이션-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/85/84493-0013.gif)
![[IMC] 통합적마케팅커뮤니케이션-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/85/84493-0014.gif)
분야
hwp2. IMC의 목적
3. IMC의 특징
4. IMC의 학문적 배경
5. IMC에 관한 잘못된 인식들(Pitfalls of IMC)
6. IMC의 환경요인 분석(한국 : 미국)
7. 한국적인 IMC의 방향
8. 맺음말
IMC의 정의는 1989년 미국광고업협회에서 발표한 것을 국내외 학자들이 많이 인용하고 있는데 원 문에 충실하여 번역하면 다음과 같다.
"IMC는 광고, DM, SP와 PR등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 계획의 개념이다"라고 정의하고 있다. 이 정의는 그 실례로 Marketing Mix 가운데 하나인 프로모션(Promotion)에 속하는 것들을 나열하고 있어 프로모션에 역점을 둔 좁은 의미의 IMC 로 받아 들여질 수 도 있지만 그 핵심내용을 살펴보면 포괄적인 의미도 담겨져 있는데 다음 네가지로 요약할 수 있다.
첫째, 다양한 커뮤니케이션 수단을 사용한다는 것이다(A조건) 둘째, 이들 다양한 커뮤니케이션 수단을 통합한다는 것이며(B조건), A조건과 B조건이 동시에 충족 되어야 IMC가 된다는 것을 의미한다. 셋째, 다양한 커뮤니케이션 수단의 전략적인 역할을 비교 분석하는 Strategic Decision Making이 라는 것이다.