![[마케팅] 두산 `산소주`의 마케팅분석-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87751-0001.gif)
![[마케팅] 두산 `산소주`의 마케팅분석-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87751-0002.gif)
![[마케팅] 두산 `산소주`의 마케팅분석-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87751-0003.gif)
![[마케팅] 두산 `산소주`의 마케팅분석-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87751-0004.gif)
![[마케팅] 두산 `산소주`의 마케팅분석-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87751-0005.gif)
![[마케팅] 두산 `산소주`의 마케팅분석-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87751-0006.gif)
![[마케팅] 두산 `산소주`의 마케팅분석-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87751-0007.gif)
![[마케팅] 두산 `산소주`의 마케팅분석-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87751-0008.gif)
![[마케팅] 두산 `산소주`의 마케팅분석-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87751-0009.gif)
![[마케팅] 두산 `산소주`의 마케팅분석-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87751-0010.gif)
![[마케팅] 두산 `산소주`의 마케팅분석-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87751-0011.gif)
![[마케팅] 두산 `산소주`의 마케팅분석-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87751-0012.gif)
![[마케팅] 두산 `산소주`의 마케팅분석-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87751-0013.gif)
![[마케팅] 두산 `산소주`의 마케팅분석-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87751-0014.gif)
![[마케팅] 두산 `산소주`의 마케팅분석-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87751-0015.gif)
![[마케팅] 두산 `산소주`의 마케팅분석-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87751-0016.gif)
![[마케팅] 두산 `산소주`의 마케팅분석-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87751-0017.gif)
![[마케팅] 두산 `산소주`의 마케팅분석-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87751-0018.gif)
![[마케팅] 두산 `산소주`의 마케팅분석-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87751-0019.gif)
![[마케팅] 두산 `산소주`의 마케팅분석-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/88/87751-0020.gif)
분야
hwpⅡ. 제품의 정의
Ⅲ.상황분석
(1)기업정보
(2)환경 분석
(3)경쟁분석
(4)소비자분석
(5)SWOT분석
Ⅳ.목표설정
Ⅴ.STP 전략
Ⅵ.마케팅 믹스 전략
(1) Product
(2) Promotion
(3) Place
(4) Price
Ⅶ.마케팅 실행프로그램 작성
1.제품별 시장세분화- 200, 360, 640㎖, 1.8ℓ로 나뉜다.
2.지역별 시장세분화-수도권, 강원도, 충청도, 전라도, 경상도, 제주도로 나뉜다.
3.연령별 시장세분화- 20대, 30대, 40대, 50대이상으로 나뉜다.
※이중 연령별 시장세분화를 선정하였다. 제품별 시장은 360㎖가 주를 이루도 있고, 지역별 시장은 ‘지역주’의 특색이 강하기 때문에 소주의 기본 특성인 습관적인 구매를 착안하여, 연령별로 시장을 세분화하기로 했다.
(2)Targeting
시장의 크기: 소비자 조사를 통해 알 수 있듯이 20대는 평생, 연간, 월간 음주율이 모두 높다. 그리고 소주 음용율과 마시는 빈도수가 가장 많고 브랜드 인지도와 선호도 비중이 큰 집단이라는 것을 알 수 있다. 즉, 연령별 시장 중 20대 시장이 큰 몫을 차지한다.
시장의 매력도: 20대는 브랜드 충성도가 강하기 때문에 구매 시 습관적인 성향이 강하다. 그렇기 때문에 한번 확보한 고객은 향후 수십 년간 자사의 충성스러운 고객이 될 수 있다.
20대의 life style
-개성을 표현할 수 있는 상품을 원하며, 소비 수준으로 사람을 판단하는 성향 가짐
- 광고에 대한 영향력이 다른 연령층에 대비 크며, 물건을 구입할 때도 주위 평판에 민감한 편임