[광고언어] ‘니조랄’ 광고분석
![[광고언어] ‘니조랄’ 광고분석-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89231-0001.gif)
![[광고언어] ‘니조랄’ 광고분석-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89231-0002.gif)
![[광고언어] ‘니조랄’ 광고분석-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89231-0003.gif)
![[광고언어] ‘니조랄’ 광고분석-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/90/89231-0004.gif)
분야
hwp2. ‘니조랄’ 광고의 정보 배열 과정
3. ‘니조랄’ 광고의 수신자 설득하기 과정
4. ‘니조랄’ 광고의 이데올로기 형성의 의도와 효과
광고란 종국에는 설득이 목적이다. 광고하고자 하는 제품을 팔기 위해 수신자를 설득시키는 것이 광고의 가장 큰 목적이라 할 수 있겠다. 그리고 설득하기 위하여 발신자가 가진 정보를 어디부터 배열하는가, 어디까지 배열하는가, 어떻게 배열하는가가 중요하다.
그러나 정보 배열에 영향을 주고 받는 사람들, 즉 광고의 발신자와 수신자의 범위를 파악할 때에 이 광고 정보의 가치 효용 정도도 이해할 수 있을 것이다.
광고의 발신자는 이미 광고의 타겟을 설정하고 광고를 만들었을 것이다. 그러나 현대 커뮤니케이션이 특정한 대상 사이의 분명한 언어로서 존재하는 것이 아닌 것이 특징이다. 그렇기 때문에 무의식중에, 혹은 발신자가 의도하지 않았는데 영향 받은 대상까지 그 광고의 수신자의 범위는 확대될 수도 있고, 그 범위를 한정시키기는 어려울 것이다.
위 광고의 발신자가 의도한 수신자 대상은 어느 범위일 것인가? 첫째, 위 광고는 의류모델을 연상시킬 만큼 잘 생긴 20대 초(중)반 남자를 모델로 기용했다. 비듬제거제라는 기존의 깔끔하지 못한 제품의 이미지를 세련되고, 풋풋한 젊은 남성 모델을 기용함으로써 기존에 이 제품을 광고했던 이미지(최수종이 머리를 벅벅 긁던 모습)를 상쇄시킨다. 이런 효과는 비듬을 가지고 있는 모든 수신자들을 타겟으로 하는 것이며 본 광고의 전형적 수신자 범위라고 할 수 있겠다.
발신자가 의도한 수신자 대상 두 번째 범위는 무엇인가? 이 광고는 분명 제품을 구매시키기 위한 광고이지만, 기능성에 호소하지 않은 낯선 이미지로 접근하는 방식을 통하여 광고의 은유적 카피문구와 상징적 기호가 비듬을 갖고 있지 않은, 광고의 타겟이 아닌 수신자 에게도 영향을 미쳐 2차적 효과를 거두