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[광고학개론] ETUDE HOUSE(에뛰드 하우스) 광고 전략

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    • 소개글
    [광고학개론] ETUDE HOUSE(에뛰드 하우스) 광고 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    ETUDE HOUSE 소개
    상황분석 및 SWOT
    기존 광고 전략
    광고 결과 분석
    결론
    본문내용
    BUT 에뛰드 하우스는 인지도 강한 시그니처 제품의 부재

    고급스런 이미지 구축 노력 미미

    강한 향과 인공적인 패키지가 특징


    과거, 색조 제품 위주의 광고
    BUT 최근, 기초 (보습/진정 등) 라인에 힘쓰기 시작

    기존의 인공적인 화장품 이미지 탈피 노력

    가격이 저렴하여 부담 없이 구매 가능
    개성이 뚜렷한 매장 – 매장이 많은 것처럼 느껴짐 (evoked set)
    제품이 다양함
    확실한 포지셔닝 - ‘공주’

    이미지와는 달리 저급하지 않은 품질
    e.g. 에뛰드의 콜라겐 수분크림 블라인드 테스트


    에뛰드가 이런 게임을 출시할 수 있었던 이유는

    “에뛰드 하우스” 이미지가
    소비자에게 뚜렷하게 각인되어있기 때문.

    (차별화된 유니폼과 매장 인테리어 등)



    #왬드#이미지#광고#제품#BUT