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![[광고] 캔맥스웰하우스 광고기획서-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76952-0003.gif)
![[광고] 캔맥스웰하우스 광고기획서-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76952-0004.gif)
![[광고] 캔맥스웰하우스 광고기획서-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76952-0005.gif)
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![[광고] 캔맥스웰하우스 광고기획서-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76952-0007.gif)
![[광고] 캔맥스웰하우스 광고기획서-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76952-0008.gif)
![[광고] 캔맥스웰하우스 광고기획서-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76952-0009.gif)
![[광고] 캔맥스웰하우스 광고기획서-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76952-0010.gif)
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![[광고] 캔맥스웰하우스 광고기획서-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76952-0012.gif)
![[광고] 캔맥스웰하우스 광고기획서-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76952-0013.gif)
![[광고] 캔맥스웰하우스 광고기획서-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76952-0014.gif)
![[광고] 캔맥스웰하우스 광고기획서-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76952-0015.gif)
![[광고] 캔맥스웰하우스 광고기획서-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76952-0016.gif)
![[광고] 캔맥스웰하우스 광고기획서-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76952-0017.gif)
![[광고] 캔맥스웰하우스 광고기획서-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76952-0018.gif)
![[광고] 캔맥스웰하우스 광고기획서-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76952-0019.gif)
![[광고] 캔맥스웰하우스 광고기획서-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76952-0020.gif)
분야
pptII. 문제점과 기회
III. 표정청중 정의
IV. 목표
(1) 마케팅 목표
(2) 커뮤니케이션 목표
(3) 광고 목표
V. Marketing Communication 전략
(1) 광고 전략
1. 크리에이티브/메시지 전략
2. 매체 전략
(2) SP
(3) 이벤트
VI. 제언
캔커피 광고는 주로 TV매체에 집행
-지속적으로
광고집행 비용 감소 추세
캔 맥스웰 하우스 최근 제품 패키지 변화
- 소비자들은 변화를 잘 인지하지 못하고 있다!!
최초 회상 브랜드 1위 BUT 경쟁사 대비 약한 유통력
- 높은 최초 상기도 불구, 유통의 문제로
소비자의 구매에 영향
기회요인
-캔커피 자체의 낮은 관여도
-소비자들은 맛의 차이 인식 못함
-기존의 제품 이미지로 맛 인식
커뮤니케이션 목표
소비자들의 캔 맥스웰 하우스에
대한 태도 변화시킴
->구매로 이어지도록 함